Ontwikkeling van een uitdagend communicatieconcept rond 50-plussers en werk voor de Provincie Limburg. De campagne moest zich breed richten op zowel werkgevers als werknemers, zowel actieve als non-actieve 50-plussers. De opdracht: het negatieve beeld van de 50-plusser die vroegtijdig uit de arbeidsmarkt verdwijnt ombuigen in een positieve boodschap en alle doelgroepen activeren om het nut van de 50-plusser op de werkvloer in de verf te zetten.

In een atypische beeldvorming werden kinderen geportretteerd in de stijl van de jaren ’70. De 50-plus generatie kwam in de jaren ’70 op de arbeidsmarkt terecht, en vandaag de dag zijn ze de generatie met opgroeiende kleinkinderen. De combinatie van hun ‘kleinkinderen’ met retro snorren, bakkebaarden, kapsels en brillen moet de aandacht trekken en de gevoelige boodschap op een positieve en opvallende manier uitdragen. Het conceptvoorstel omvatte zowel print als web voorstellen.

Het idee werd ontwikkeld in tandem met vaste conceptpartner Sandy Hendrickx van Tientien.

client: RCA group nv
work: concept / art direction / logodesign
pitch: gewonnen